Questa settimana, durante una ricerca del mio vero lavoro (ne parlo forse troppo poco) ho scoperto alcuni nuovi marchi di borse di qualità e con un gusto estetico simile a quello di grandi marchi del lusso ma che si sono affermati nel mercato con prodotti considerati più raggiungibili rispetto ai brand di borse del settore lusso. Oggi si sa, acquistare una borsa firmata potrebbe equivalere all’acquisto di una casa (non a Milano, quello è per i privilegiati) ma spesso non tutti sono predisposti agli investimenti e preferiscono acquistare una giusta via di mezzo tra qualità e luxury. Eppure anche nel mondo degli accessori le cose sono cambiate. Se prima contava principalmente la differenza generazionale e di conseguenza la capacità di acquisto, adesso l’acquisto di un accessorio, anche delle borse iconiche dei luxury brand, è molto più semplice grazie a sponsorizzazioni o comunicazioni più dirette da parte ad esempio dei creator che tra un “outfit of the day” e un “get ready with me” ci parlano continuamente della moda e dei suoi prodotti, rendendoli alla portata di tutti. Inevitabilmente il target anche dei grandi marchi si è abbassato e modelli iconici come la Kelly di Hermes o la Jackie di Gucci stanno diventando meno esclusivi e più raggiungibili anche per le nuove generazioni. Questo target è lo stesso a cui puntano i nuovi brand nati di recente come The Row, Khaite o Hereu che hanno il vantaggio di rappresentare ancora una nicchia di prezzo non troppo eccessiva, pur garantendo una qualità elevata del prodotto. A cosa sono interessate però le nuove generazioni? Si accontentano di un prodotto di qualità rinunciando al nome e alla riconoscibilità? Con l’elevato numero di brand che propongono un’offerta simile con un gusto estetico pari a quello dei marchi di livello medio alto, la riconoscibilità diventa l’unico paragone possibile tra un modello iconico e uno meno “famoso”. Il nome di una borsa ha ancora lo stesso valore di un tempo? Il vostro acquisto considera tanti fattori più “pratici” o preferite un prodotto iconico perché amate la moda e l’eco che essa riverbera?